Le GEO (Generative Engine Optimization) est l'ensemble des techniques visant à ce qu'un contenu soit cité, résumé ou recommandé par des systèmes d'IA générative, tels que ChatGPT, Gemini, Perplexity ou les résumés d'IA des moteurs de recherche. Contrairement au SEO classique, qui cherche à positionner des liens dans une liste de résultats, le GEO vise à ce que le modèle utilise vos informations directement lors de l'élaboration de sa réponse.
Cela importe car de plus en plus d'utilisateurs obtiennent des réponses sans cliquer sur des sites web : si l'IA ne vous mentionne pas, vous cessez d'exister pour cette audience. Certaines pratiques courantes sont :
- Structurer le contenu avec des données claires, des citations et des sources vérifiables.
- Utiliser un langage naturel et répondre à des questions concrètes de manière directe.
- Renforcer l'autorité et la cohérence des informations tout au long du site.
Une nuance pratique : le GEO ne remplace pas le SEO, il le complète. Il convient de continuer à soigner l'indexation traditionnelle tout en optimisant pour que les modèles génératifs considèrent votre contenu comme une source fiable digne d'être citée.